Produkt PR ist integraler Bestandteil der Markenkommunikation und spricht besonders Medien und potentielle Käufer an und beinhaltet alle PR-Maßnahmen, die bei einer Produkteinführung und laufender Vermarktung zum Tragen kommen. Das definierte Ziel der Produkt PR ist die Absatzförderung.

Nahezu alle Märkte sind betroffen: Die Mannigfaltigkeit von Produkten und Dienstleistungen sind einem steigenden Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Unternehmen müssen oftmals auf einen gesättigten Markt agieren und eine Differenzierung gegenüber den Konkurrenzprodukten ausarbeiten. Marken müssen durch eigene Werte und ein spezifisches Image hervorgehoben werden und für den Kunden einzigartig und unverwechselbar sein. Dies stellt neue Herausforderungen für die Markenkommunikation dar.

In der PR geht es  darum, Einfluss auf die Meinungsbildung der Dialoggruppen zu nehmen.