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Output

Das Output bei der Erfolgskontrolle umfasst die Medienresonanz als direkte Wirkung von den auf die Medien gerichteten Maßnahmen. Dementsprechend hat die medienbezogene Evaluation eine große Bedeutung.  Dazu gehören das Ausweisen der entsprechenden Kosten (was hätte eine passende Anzeige gekostet).

Dabei ist allerdings zu beachten, dass ein redaktioneller Beitrag glaubwürdiger ist, als eine Werbebotschaft.