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Employer branding

Unter Employer Branding versteht man die identitätsbasierte, intern wie extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber. Im Zentrum steht eine die Unternehmensmarke spezifizierende oder adaptierte Arbeitgebermarkenstrategie.

Der Kern einer erfolgreichen Arbeitgebermarke ist die Arbeitgeberpositionierung und zielt auf die Optimierung von Mitarbeiterbindung, Mitarbeitergewinnung, Leistung und Unternehmensführung hin. Employer Branding kann als Richtschnur für die Entwicklung der faktischen Arbeitergeberqualität und somit für eine Aufwertung von Arbeitgeberglaubwürdigkeit und Wettbewerbsfähigkeit verstanden werden.

Ein Unternehmen, das sich klar positioniert, zeigt, die angestrebten Ziele auch tatsächlich zu realisieren und gibt seinen Mitarbeitern und Führungskräften Halt und Ordnung. Die richtig entwickelte und angewendete Positionierung wird zu einem Instrument der Unternehmensführung, basiert auf Werten, Zielen und Identität des Arbeitgebers.

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